心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,有1个多多风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲们一起兴高采烈地走在大街上。你老会 发现,迎面走来的有有1每本人 和你穿得一模一样。你的感觉是是因为要怎样?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪此撞衫会让人带来这些感受呢?是是因为你不再独一无二了。

独一无二真的太难 重要吗?这些大大问题在几十年前,还真也有个大大问题。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还太难 撞衫一说。不到和亲们穿得不一样,才是亲们的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国是是因为从有1个多多凡事追求趋同的社会进入到有1个多多凡事追求独特的社会,独形状是是因为成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独形状需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究老会 接考察了193000年以来不同年代出生的人独形状需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形状需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为正确处理自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了五种体现独形状需求的客观指标:名字的独形状。名字不仅是每本人 独特身份的标志,更是社会文化价值的五种反映,是是因为父母在给孩子取名不会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。太多,在一定程度上才能 通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上才能 反映这些时代在多大程度上推崇独特。依此类推,是是因为太多的中国人喜欢给孩子起有1个多多独特的名字,是是因为太多的中国人拥有独特的名字,亲们就才能 推测,中国社会太难 推崇独形状,而每本人 的独形状需求也太难 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独形状的指标:有1个多多名字的平均字频越低,名字独形状就越高(是是因为低频字在生活中冒出 很少,太多显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独形状就比“陈军”的独形状要高,是是因为“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了53000个从193000年到30009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在193000到30009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字太难 少,而生僻字却太多,表明亲们的独形状需求太难 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独形状需求在不断上升,社会文化对独形状的推崇也在不断上升。由此亲们太难理解为哪此今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,是是因为撞的不仅仅是“衫”,更是亲们独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独形状需求日益上升的这些时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体复杂性需求为目标的企业组织。比如,原来在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,嘴笨 并也有输给了每本人 ,太多输给了时代:中国文化和益国人的心理过去几十年来是是因为位于了巨大变化,中国是是因为从有有1每本人 云亦云、从众盛行的时代发展到了有1个多多追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却太难 及时做出改变,依然坚持亲们一贯的品牌营销、标准化应用线程、大众化策略,而哪此是是因为远远不到满足当代消费者的独形状需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”原来的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也也有消费者的所爱了。累似 地,原来在3000后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的有1个多多重也不是因为也是太难 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独形状需求。哪此原来的知名品牌的落败提醒亲们:这是有1个多多追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形状需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 193000到30009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势